短视频运营:视频号站在商业中心重要性!
发布时间:2022-09-15 来源:管理员

夏季是传统音乐节的旺季,但是由于疫情防控形势严峻,近两年来线下演出举步维艰,风险成本增加,门票价格进一步上涨。

观众对演唱会的需求依旧很大,所以各大平台的线上演唱会越来越多,阵容也越来越豪华,平台都找到了属于自己的变现方式。

一场线上演唱会如何突破?除了歌手本身对国民形象的号召力外,社交裂变传播和打破圈层创造了新的传播形式。线上演唱会阵容逐步放开,受众面越来越广。抖音选择的歌手更受年轻人的欢迎,视频号选择歌手具有鲜明的时代符号感、圈层特征,在受众群体中有很强的黏性,更容易引起观众的共鸣。



经过一段时间的试探和总结,抖音和视频号的线上演唱会在规模和商业化上都有了长足的进步。和线下音乐节一样,品牌赞助是抖音和视频的主要收入来源。

一向内敛的汽车厂商也在线上演唱会大出风头。另外,快消品牌和美妆消费品牌,也是演唱会的大客户。

线上演唱会的其他收入,包括门票、周边销售、打赏等等,让短视频平台尝到了甜头。


站在商业中心的视频号

对于内容平台来说,优质内容与变现能力同样重要。

2022年1月,付费直播的微信视频号上线。七月十八日,视频号推出信息流广告功能。7月21日,微信视频小店上线,商业闭环逐渐成型。告别了“重产品轻运营”的微信团队,频繁的动作背后,是视频号和腾讯日益迫在眉睫的商业化压力。

虽然微信在基础设施和资源积累上,距离抖快电商体系、内容宣传体系还有很大的差距。但视频号可以避开很多视频平台走过的雷区。

微信的社交属性,背后是腾讯系的生态,再加上内容版权的支持,这就是视频号和抖音一较高下的底气。抖音一直试图进入社交领域,但是没有成功。前者是基于社交关系链的分发机制,而后者则是基于机器学习的算法分发机制,它赋予了内容更多的情感价值,避免了同质化。

社交属性是视频号最大的杀手锏,也是视频号成长道路和商业模式的根本区别。


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