短视频运营:短视频不懂如何创作优质内容?优质内容有什么标准?
发布时间:2022-09-14 来源:管理员

坚持内容为王,这是B站今年9月财报电话会议中CEO陈睿一句话带过的内容,还顺嘴一提这是B站的优势,可以说B站的内容已经卷到麻木了,内容质量不再成为财务增长的核心关注点,B站之所以能够成功实现转型多元化赛道,除了高度浓郁的社区氛围以外,能够源源不断的产出高质量内容也是很重要的原因。



可见优质内容对于一个社区平台来说是有多么的重要,对于品牌来说自然是不言而喻,即便这样依然有不少的品牌始终无法清晰什么是优质内容,在内容营销方面表现得不尽如人意。我们知道,优质内容不仅能生动形象地传播品牌故事,还能从情感上打动消费者,赢得消费者的信任,最终促进销量的提升。优质内容的标准并非一成不变,而是会根据品牌的自身情况和传播环境发生相应的改变。


接下来,神鹰试图总结大部分优质内容的5大特征。

准确传递品牌核心信息。

内容的本质在于让消费者感知到品牌,并与消费者建立有效连接。好的内容是要为品牌服务的,需要准确传递出品牌的核心信息,在消费者心智中形成记忆点。


有效吸引消费者注意力。

品牌要抢夺消费者注意力,需要在有限的时间内向消费者传递最为关键的品牌信息,一方面要求品牌内容简洁、逻辑清晰、没有歧义,另一方面要求品牌运用更加生动、立体的内容形式——如音效、短视频——调动消费者情绪。


与场景相匹配。

品牌内容从来都不是独立存在的,而是处于场景之中。在不同的媒体场景,面对不同的目标人群,品牌内容需要进行相应的调整,才能达到最佳的传播效果。在内容中融入让消费者身临其境的场景或环境,才更容易打动消费者。


具备易于传播的要素。

只有适合广泛传播的内容,才称得上优质内容。在愈发复杂的传播环境下,品牌单向传播的效果大不如前,且随着社交平台的发展,消费者在传播链条中充当的角色越来越重要,能让消费者忍不住转发分享的内容,会产生大规模裂变的奇效。


调性一致,长期坚持。

品牌在各个媒体上面对不同的目标群体时,传递的内容可能不尽相同,但需要在保持内容多样性的同时,在关键信息和调性上保持相对一致,避免品牌形象在目标人群心目中变得混乱。此外要特别注意,品牌内容传递是一个持续的过程,应避免内容的前后不一。


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