短视频运营:“短视频+直播”混合双打是很多创作者的共同选择
发布时间:2022-09-13 来源:管理员

作为短视频平台“大哥”的抖音其日活跃用户超6亿,谁都知道用户如此庞大的消费群体其背后拥有着巨大的商机。不管是有经验还是没经验的商家甚至是个人,都愿意一试。短平快的低门槛对大众十分友好,但刚步入抖音时要先做短视频好还是直播好呢?

想要知道自己适合做短视频还是直播,首先要明白这两者之间有什么不同。



时长不同

短视频,顾名思义其特点就是时长短,通常只有几分钟。用户所需要的阅读时间成本低,通过碎片化时间就可以看。

直播的时长则较长,一般需要连续一小时以上,只有在直播过程中才可以观看,时间上较为限制。除了对直播内容特别有兴趣之外,很少用户能够坚持看完全程。

因此从完播率来看短视频要优于直播。


实时性不同

短视频一般需要创作者提前写好脚本、录制视频、进行剪辑加工后再发布。

直播则实时性较强,具有即时性,用户通过直播间可以与主播进行实时互动。

因此从实时互动性来说,直播要优于短视频。


互动方式不同

虽然短视频和直播都能与用户进行互动,但由于短视频是提前录制好的,若用户对短视频进行评论互动的话,需要创作者看到评论后再给予回复,具有滞后性。而直播由于实时性的特点,可以与主播“面对面”交流互动。


内容表达不同

短视频的内容表达方式较为多样,可以是动画、口播、文字、VLOG、真人出镜与否均可。虽然直播发展至今内容表达方式也逐渐多样,但还是以真人直播为主,此外还有虚拟人直播和无人直播。


转化不同

短视频的优点在于能够让用户了解、认识创作者。让用户知道创作者是做什么的,能够提供什么样的产品和服务。通过优质的短视频,创作者可以将用户引流至微信等平台形成自己的私域流量。而直播可以通过打造购物场景和优质内容,调动用户的购买氛围,从而实现转化变现。


在步入行业初期,根据自己的实际情况进行选择即可。短视频与直播二者各有特点,将两者结合共同使用,丰富内容表现形式,实现不同的转化效果是很多创作者的共同选择。

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