视频号运营:短视频内容为电商“造血”
发布时间:2022-09-01 来源:管理员

作为一个短视频平台,内容自然是生态系统的基础。内容生态良性循环的基本逻辑,就是创作者作为“内容源头”,提供更丰富的内容,吸引更多的流量。内容方面的持续布局将直接带动了平台用户基数的增长。


流量商业化

在短视频用户增长基本见顶,行业已形成存量竞争的局面下,投资人和业界内外的目光,已经由“流量”转向“商业化”。

内容社区在很多电商平台上都很受欢迎,甚至社交产品也想做兴趣社区。各个平台做兴趣社区是为了提高用户黏性,延长用户使用时间。如今行业存量竞争的关键在于挖掘存量价值,提高流量的利用率。

 

以往的流量竞争是相当“简单粗暴”的,营销投放、补贴激励、广告内容都是获取流量的捷径。但现在,内容商业化显然更难,它建立在内容生态的基础上,延伸到其他领域。内容无边界已经成为了短视频的一大特色,但对于商业公司来说,想要打破行业的界限,用新的思路去构建和整合内容流量不是一件容易的事情。

短视频与直播的多重价值已经被人们所感知。短视频依靠完善的生态系统,与众多行业共同创造增量,不断丰富和提升多元化服务能力,商业发展的空间仍然很大。


视频号运营

视频号在算法上并不像抖音、快手那么成熟,其次是用户在短视频上的消费时间和习惯并不能满足短视频商业化的需求。视频号目前还没有上线商单系统,商家主要的内容广告投放还是以快手和抖音为主。从目前的市场来看,直播电商的效果和获利性更好。

视频号在用户使用时间和习惯上有短板,用户的使用时间和习惯与其他平台不一致,需要平台对内容的投入和精细运营。

内容社区为电商造血

互联网最大的流量来自社交平台和短视频。在互联网流量红利逐渐消退,流量成本不断攀升的今天,从交易向消费转变,通过全面的内容布局造血,挖掘深池塘,聚集流量,无疑是解决流量危机的有效途径。现在电商平台内容化的速度越来越快了,不少好的内容都会变成短视频。

越来越多的平台开始布局短视频搜索,淘宝的搜索入口也短视频化,用户的关键词搜索符合消费者的明确购物目标,这些需求又被导向短视频内容电商。现在电商平台要做的,就是从内容消费的底层入手,打造属于消费者的内容社区。

 


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