争相布局短视频的电商平台,给到我们什么样的机会?
发布时间:2022-04-14 来源:管理员

各大电商平台在近段时间相继在短视频领域内布局。传统电商在直播领域占据了上风,现在又要进军短视频领域了。拼多多除了将短视频放到首页之外,还发布了招募达人的公告,用现金补贴短视频用户而淘宝则是成立了一个以VP为核心的团队,全力打造短视频。

电商平台为何再次加码短视频?是新的赚钱机会,还是在抖音和快手瓜分了电商之后,又要抓住短视频这一利器?

淘宝短视频加码

近期媒体报道称,2022年淘宝将重点发展内容化战略,其中短视频将成为推动电商发展的重要方向。今年2月,淘系内部成立了内容管理小组,小组的带头人均为VP级以上的各业务核心骨干。目前淘宝部分品牌及服务品牌的内容服务商也开始创作相应的短视频。前者是通过短视频进行内容营销,通过优质内容实现突破,带来更好的销量和品牌影响力;后者则是顺应平台策略和市场需求,入局捞金。

在淘宝上搜索相关关键词后,搜索结果页面右下角会出现一个“四叶草”图标,点击进去,就能看到相关视频和文字。视频右下角是商品价格,从上到下,从左到右都会自动播放视频内容,点击具体内容后,就会跳到商品详情页。

此外,该页面还提供了“一起逛”功能,用户可以共享淘宝浏览页面,并与淘内好友实时语音聊天。整体看起来更像是一种短视的商品主图,但很显然,短视频已经成为了淘宝商家无法回避的问题。如果淘宝把短视频作为重点,那么不仅是品牌,商家的内容营销重点也会转移到短视频上。

事实上,淘宝一直在做内容电商,一直以来都非常重视内容生态,做短视频也不是什么新鲜事。


电商短视频竞争激烈

实际上,除了淘宝之外,拼多多和京东在2022年第一季度都在做短视频。2月23日,拼多多APP首页底部新增了“多多视频”,类似于抖音。用户不仅可以在“多多视频”里看到大量的影视解说、搞笑剧情、帅哥美女等视频内容,还可以在直播间里进行推荐。

无独有偶,3月22日,有消息称京东主页正进行内测,内测版取消了首页焦点图,主页更像是淘宝APP的首页。参与内测的京东服务提供商猜测,改版后京东主页的内容会更加偏向于短视频。

除了短视频入口之外,传统电商平台也在短视频内容方面大量投入,尽可能地增加用户使用时长。比如拼多多,除了给用户发放现金奖励之外,还发布了一个短视频达人招募令,根据粉丝数量和视频播放量,给一个热门视频200-1000元的现金奖励。

淘宝逛逛已经发布了相应的短视频平台、达人招募政策,目的就是为了丰富短视频内容生态。可以预见,传统的电商平台在短视频领域掀起了一场激烈的争夺。

从目前来看,短视频对于用户的吸引力在某种程度上已经超越了文字,成为网络内容消费的主要宣传方式,成为了吸引用户的重要内容形式。短视频在直播电商领域有着流量入口、种草等重要作用,短视频+直播的组合打法效果远强于纯直播。

简而言之,优质的短视频内容能吸引用户,留住用户,实现平台流量增长,并在平台上停留。同时,短视频在直播电商平台上也起到了重要作用。

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